钱冰：物理防晒正逐步取代化学防晒 细分市场或迎新发展机遇

近年来，以涂抹防晒产品为主的传统化学防晒方式或在进一步被穿戴防晒面罩、防晒帽、防晒服等物理防晒方式取代。在此背景下，知名服装品牌创始人钱冰表示，防晒服的市场规模正逐步扩大。

“自 2007 年起，防晒服开始在美国流行，在进入中国市场后最初多应用于户外功能性服装，如运动品牌如The North Face、迪卡侬、哥伦比亚、探路者的户外服装中有防晒防雨功能，或者综合类快时尚如优衣库的防晒系列。而近几年随着新晋品牌如ohsunny、VVC、蕉下这些专注防晒的时尚品牌出现，防晒衣细分市场开始走向专业化、垂直化。”钱冰说。

目前，钱冰了解到，防晒服市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。市场规模已由 2016 年的 459 亿元增至去年的 611 亿元，年复合增长率为5.9%。

钱冰预估， 2021 年至 2026 年，该市场还将以9.4%的年复合增长率增长， 2026 年市场规模将达到 958 亿元。同期，线上销售将以13.0%的年复合增长率增长， 2026 年将达到 428 亿元。

“因此，为进一步满足消费者的穿着习惯和防晒服饰使用场景的多样化，各品牌也需要将面料技术不断改进，兼具功能性和时尚感。通过防晒服饰产品实现舒适性和防晒性能的平衡，从而提高其产品在消费者中的地位。”钱冰说。

有人认为防晒衣产品需求功能较为单一，在同质化的环境下，市场规模并不会过大。钱冰则表示，防晒衣产品功能看似单一，但其实包含了女装服饰的全部属性，如：季节性、款式多样性、价位参差不齐、推广竞争压力大。在这种市场背景下，主打专业度和差异化，是在这个细分领域取得突破的关键。