脉动广告创意案例分析（分析脉动推广策略）

1、情况

在我国，饮品销售市场的市场竞争战争一直弥漫着弥漫着硝烟弥漫。做为维生素饮料知名品牌，达能集团旗下脉动两年来维持可喜的增长势头，2014年销售总额做到了80亿元，别的饮品大佬因本身销售业绩的皮软, 再加上脉动的销售业绩可喜, 而口味淡型口感的饮品的确较为受顾客热烈欢迎，大佬们竞相合理布局已变成一种发展趋势, 可口可乐公司、可口可乐、统一集团都陆续发布维生素饮料。应对猛烈的市场需求，脉动必须時刻赶紧营销推广的的浪潮，生产制造新的话题讨论，维持顾客的满意度。在维生素饮料商品挑选多种多样的销售市场情况下，脉动怎样维持状态迎面而上，不断扩张知名品牌声量是脉动的极大挑戰；怎样把握住顾客有兴趣的內容开展协作，展现脉动协助大家回应状态的需求是脉动必须思索的难题。

2、对策

脉动的总体目标受众群体是日常生活在繁华的城市管理中心18-三十五岁的年青人，关键消費人群是90’年青人群。她们激情、开疆辟土、喜爱试着新鮮，坚信自己能赢，找寻称霸世界的机遇，她们了解每一个挑戰的取得成功就相当于在取得成功的道上更前进一步。她们钟爱看电视剧，看舞台剧，参与音乐会，背包旅行，参与休闲活动，热衷于网上探讨等。

3、创意

根据对顾客营销推广需求及脉动总体目标群体的掌握，脉动锁住高口碑电影《港囧》开展深层內容协作，根据激起內容、屈伸活动，及配用影片宣传策划在金秋时节十月进行一系列营销推广战争：

创意1 – 对于影片中对现代都市囧途有趣的事、角色沟通交流的展现，搞出脉动“保你状态，囧途不会再”的关键创意，开展影片內容多方位、多层面嵌入；

创意2 – 用心为脉动量身定做3支病毒视频，传递“脉动 保你状态，囧途不囧”的主题风格；

创意3 – 受权影片品牌形象原素开展手机上APP等社交网络连动，与顾客深层沟通交流；

4、实行

对策与实行细项

影片內容创意嵌入：在影片中根据捆缚重要故事情节开展恰当嵌入，反映“囧”和“状态”，围绕知名品牌的散播特性。

订制病毒视频：根据官博视频宣传片，进行“脉动大电视剧剧情征选”话题讨论蹭热点。

受权影片品牌形象：脉动联合格瓦拉电影APP宣传策划影片受权品牌形象，开展影票抽奖，利润最大化传播价值。

配用影片宣传策划：在影片公映宣传策划中根据影片宣传海报、路面主题活动、官博、手机微信等媒介，外延性散播脉动知名品牌，现场发放配有脉动商品的礼包派发送给粉絲。

共享

《港囧》累计票房继《泰囧》后再破纪录：

狂揽16.12亿电影票房，成较大 大赢家，观看电影观众们超干万；

首日破两亿，创华语电影单日电影票房记录

创华语电影12个纪录

华语电影单日、首日最高票房

3D影片单日最高票房

华语电影、3D影片首日人数最高票房

华语电影更快过亿纪录

品牌影响力

脉动知名品牌认同度与友好度有显著提高

观看电影群体对脉动“随时随地脉动回家”品牌文化高宽比认同

顾客对脉动“脉动保你神状态，囧途不囧”记忆力深入，知名品牌认知度提高

服务项目

顾客满意度：100%

5、实际效果

ROI收益：超出2300%，比主题活动前指标值921%高于一倍多 （数据信息来源于代理记账公司评定）

商品销售：商品销售明显提升，超出预估；