路边社是什么意思？为什么会被封号？

2015年12月28日，江明在朋友圈写下“为自己点一枚蜡烛”，宣告微信公众号“路边社传媒”被永久封号，一同消失的还有过去两年所积攒的524篇文章和12万粉丝。

封号三天后，跨年夜，社长在朋友圈发声：“没人告知我原因，所以我也无法告诉你。也许路边社会通过另一种方式回来，也许再也不回来了。”封号整整七天后，社长涅磐，带着全新的公号“社长从来不假装”低调回归。

封号应该是江明没有预料到的，但是，更让江明没有预料到的，应该是大咖和菜头专门写了一篇动情的文章推荐他的新号。在《习惯再见——写给路边社》一文中，和菜头伤感写道：“在网上，说再见乃是常态。如果一个人真的喜欢呆在网上，第一件事情就是要学会习惯再见。你的文字会再见，你的图片会再见，你的账号会再见，甚至是那些宣称喜欢你喜欢到死的人，就在表白的下一刻，说转身就会转身，而且从此不复再见。”“槽边往事”发文之后，两万多失联的粉丝，陆陆续续回来了。

单篇阅读180万的号被封

和菜头为它叹息

两年前的冬天，江明从微软MSN离职，从北京回到杭州，写下一篇告别文章《我爱你，北京，再见》，在没有阅读数的时代到处流传，让他在一夜间吸引上千优质粉丝，拥有了“路边社传媒”第一波粉丝。在第一期的“路边社访谈”，江明就自言自语谈到了创办公众号的初衷，他说：“当时朋友圈里传播的内容实在让我难以忍受，于是要做一个自己喜欢看的公众号，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行。”

两年过去了，从2013年11月2号上线至封号，“路边社传媒”从零一直做到了十二万订阅用户，单篇文章最高阅读是180万，平均阅读在3万左右，每篇文章的评论500+。江明从来话语间没有丝毫骄傲，但是对于他而言，这个账号就是我的全部。

新榜：你在做“路边社传媒”之前的身份是什么呢？

江明：我2009年毕业之后就职于微软MSN，2013年底离开北京，2014年回杭州入职阿里，做过互联网编辑，运营，也做过市场营销。

新榜：这六年的工作经历，有为你现在写公号提供一些素材或者不一样的想法吗？

江明：六年都混在互联网公司，对互联网和传播还是有些帮助的，第一个是我自己的思考方式，其次我认识了很多互联网大牛，互联网的人员流动很大，我传播起来也很快。

感谢这个互联网时代，感谢自己一直在最顶尖的互联网公司工作，在这个猪都能被吹上天的时代，让人相信只要你有能力就能浮现自己的价值。

我本身不从事具体的新媒体工作，从不认为要从事新媒体行业就一定要经过专业的技能培训，那种从流水线批量生产出来的只能是刻板和无趣的标品。事实上，你关注的很多账号，从微博上的段子手，到热门微信公众号的博主，很少有专门学传播或者学新闻的。我2009年本科毕业，专业是英语，在学校没人告诉我新媒体应该怎么运营，因为新媒体本身不是一个炫技的舞台，它更多的是人与人，人与一群人之间的沟通，只有当你自己是一个有趣的人，才能吸引更多的人。

新榜：现在已经有两万多粉丝回来了？

江明：感谢身边的朋友，同事，还有几个关系比较好的公众号博主推荐，把我回来的消息又告诉了大家，尤其是和菜头还特意写了一篇文章——“槽边往事”上推的那篇文章《习惯再见——写给路边社》。

新榜：介意问问和菜头跟你的关系吗？

江明：我是他的忠实读者，很早很早就开始关注他了。我记得那会他有一个树洞，我曾给他写信跟他讨论过留言的问题，他回邮件给我了，我当时觉得特别亲切。

我有了“路边社传媒”之后，曾多次推荐大家关注他的账号“槽边往事”，他在去年有一次在“槽边往事”上提到了我的账号。他的“槽边往事”曾经有半年多没有更新，去创业了，我呼吁我的粉丝跑到他的后台喊他。

新榜：和菜头也推荐过“大象公会”，你觉得“路边社”跟它有哪些一样的特质吗？

江明：和菜头基本不接受商业广告，“槽边往事”上推荐的App也好，电影也好，大部分都是他个人看过或者用过觉得不错才会推荐给大家。而且“大象公会”做得的确不错，很专业，有深度。

特质不一样的。他推荐我，很大程度是因为我写的那篇告别文章，让他想到了自己的网站被封，有感触；另外，他肯定知道我的存在，知道我非常喜欢他，他也是鼓励我吧。

新榜：你自己亲生经历了封号这件事，那你之后有没有考虑过备选渠道呢？

江明：没有，就像和菜头说的，在网上要习惯说再见，很多东西，可能在你转个身的瞬间就会消失，消失之前他也不会敲门说“你好有快递”。

新榜：你现在经历了封号之后，心态有怎样的变化吗？

江明：我以前经常拳打装逼犯，怒X“小喷友”，每天都要拉黑好多人，我就直接让他们滚，别来烦我。我还卖过山核桃，我说要给大家补补脑。

我设置了自动回复，你说果断取关，我说爱取不取，不必招呼，显得你一点都不果断。但是我现在心态好多了哇，我现在特别平易近人，热情洋溢，不高冷了。我把自动回复也改了。

本来都在谈融资了

会继续做内容

刚联系上社长，社长自己就抛开来问“准备采什么？”他开玩笑说“要谈封号，王五四比我有经验啊，他都封了三四个号了”。从“王左中右”到“世相”，偏文艺的公众号被封的风险在加大，江明面对的不仅是十二万粉丝、524篇文章的消失，还有戛然而止的融资计划：“上个月见了几个投资人，他们很喜欢我的账号，说或许可以一起做点什么，我兴奋得打翻了桌上的西瓜汁，洒了自己一身，回来跟朋友吹牛逼说要登上人生巅峰了。”

去年被误传封号时，江明这样写道：“今天的躺枪消息，其实给了我敲响了一个钟，我在想啊，如果苦心经营了一年多的公众号真的被封掉，我会不会封掉？会摔笔伏案痛哭，还是扬起四十度，不让眼泪流下来？”

新榜：事实证明，你得知被封号，哭了吗？

江明：没哭。但是看到和菜头的文字几乎哽咽。打开用户给我的邮件会有感触。

新榜：目前为止，哪些号帮你推荐了新号“社长从来不假装”？

江明：其实我脸皮比较薄，我没主动找过，都是大家自愿帮我推的。最大的是“槽边往事”和菜头，其次是“三表龙门阵”，然后是“鸡腿子的情感树洞”。

还有一个百度的朋友开的账号“约乎”也推了。

新榜：现在偏文艺的号风险似乎也在变化，商业变现之类的有重新考量过吗？

江明：其实前天跟王五四沟通，我们在写东西的时候，自我阉割已经很严重了。

我一直不想太商业化，我希望纯粹一些。谁都缺钱，谁都想赚大钱，但是我希望体面一些。我没有太大的野心，觉得现在也挺好的。过去我很傲，基本不跟其他账号合作，也不互推，也不接受没有品牌的广告主。

新榜：“王左中右”被封600多天才回归，“世相“也是时隔好几个月才有了“新世相”，还好你没有让你的粉丝们等这么久。

江明：一开始也是不想写了，没勇气了，重新开始，从0开始谈何容易！后来很多用户跑来微博找我，问我怎么了，发生了什么事儿？很多朋友每天微信我，叫我重新开始，也有一些公众号类似三表说帮我推，“不要灰心”，我才觉得不能辜负这么多人。

新榜：现在这个新的号，未来怎么打算呢？

江明：未来其实也没有太多的打算，因为我纯粹是喜欢分享一些东西，我觉得做好自己，做好自己的内容，自然会吸引喜欢你的人，附加的东西会自然而然来找你的，比如广告，比如投资。

这依然是一个“关于文学、关于爱情、关于穿越世界的旅行”的公众号。我喜欢北岛，也喜欢这首诗。我刚开始做“路边社传媒”的时候就围绕这个做的：关于文学（我自己的一些随笔），关于爱情，我做了好多路边社相亲，后来汤森路透社都来找我合作了，关于穿越世界的旅行，就是分享旅行。

新榜：现实中你也是一个热爱旅行的boy吗？

江明：喜欢啊。单单开车去西藏，就去了三次。国内貌似没有没去过的地方了。2013年，微软珠峰行，从北京开车到珠峰大本营；2014年北京汽车给了我一辆车四万块钱，我开车又从北京去了西藏。

不想刻意打造爆款

坚持回复留言

过去很多人在“路边社传媒”的树洞里给他留言，说自己想去旅行，或者自己想看一本好书，学一门手艺，做饭，但是没有时间。“我知道那是因为你还不够爱。真正的热爱，不会每天抽不出时间经营自己的兴趣。”涅盘重生，社长没有辜负粉丝，他回归了，这是他现在所喜欢做的事。

有人说新媒体迎来寒冬，有人却看到春天就在不远。“我想过一走了之，想过从此不再写了，我没有王五四那样百折不弯的精神，也没有和菜头那样的文笔，我只是一株还没有等到春天来临就被一场生活的小雨打焉了的野草，柔弱，无力，没有勇气，没有安全感，不知道下一次的风暴何时来临，更重要的，也许我并没有那么重要”， “社长从来不假装”又该如何与超过千万的公众号争夺注意力，如何串起散落在各处的十几万粉丝，这些都是江明目前所担忧的。

新榜：你现在是专职写公众号吗？还是有另外的正职？

江明：没有正职，就是写写东西，看看书。

新榜：之后也还是一个人做吗？

江明：之后我可能会找几个小朋友一起吧，90后小鲜肉。

新榜：“社长不假装”在内容上面还会延续之前“路边社传媒”的风格吗？

江明：可能不会那么偏激了，之前写了特别多的穷逼系列，穷逼就别出去旅行了，穷逼就别约炮了什么的，之后可能会温婉一些。

新榜：你有看过咪蒙吗？你怎么看呀？

江明：咪蒙的公众号怎么说呢，她是一个特别懂得经营，知道用户需要什么的人，别看她说自己三个月用户40万什么的，其实正常的账号根本做不到的，因为她在公众号之前已经在豆瓣积累了好几万粉丝，是豆瓣老牌红人了，写了不少爆款文章，微博粉丝也有一百多万，所以她的公众号一开启，就自带十几万粉，而且这些用户的粘性非常高。

她每一篇文章都是奔着爆款去的，用户需要。其实用户很盲目的。《致贱人》的火爆，也在意料之外，传播这种东西，一旦传开了，其实是刹不住的，无法控制的，身边的朋友一看大家都在转，他也会转。我在2013年写的文章，一开始阅读几千个，身边的朋友看了也没转，后来外面传开了，一下子达到180万阅读，身边的朋友纷纷转发，说社长是我的朋友哦，我说去你妈的！

新榜：你有没有想过也打造爆款？

江明：我现在不想太刻意打造什么爆款文章，能不能爆也不是我说了的。

前段时间写了冯唐，阅读30万，一下子被所有账号转发；GQ的编辑要来采访我，我写的时候根本没想说会搞这么大，有一点是我的自私，我不喜欢他，所以我才写了。那篇文章，冯唐自己也转发了。

之前陈冠希复出也是我写的，后台看已经将近30万了。哎，传播有时候也是不知道，什么时候10w＋。

新榜：你今天还会继续回复你的粉丝留言吗？

江明：会呀，我回复到凌晨4点。绝大多数都是菜头那儿过来的，我希望一个个跟大家打个招呼，这样也不负了菜头。

其次，有很多用户也是因为我之前推荐了“槽边往事”，现在又通过他找到我，我觉得很神奇。所以做公众号真的要与人为善，广积善缘。